Les keynotes sont devenues, buzz planétaire aidant, un symbole de notre époque. Une exercice de style très codifié, mêlant décontraction vestimentaire et propos flatteurs. Steve Jobs aura donné ses lettres de noblesse à ces exposés commerciaux, dans un généreux élan de partage de la technologie, devenue l’affaire de tous, partout, tout le temps. Pied-de-nez à Microsoft, le créateur du célèbre Powerpoint, Keynote, le logiciel de présentation d’Apple, aura porté devant les fonts baptismaux l’ensemble de la gamme de produits-stars de la firme de Cupertino : i-Pod, i-Phone, i-Pad, sans oublier l’i-Watch. L’actuel chef suprême de la firme à la pomme, Tim Cook, a repris le flambeau et n’a pas peur d’asséner des « amazing », dans un élan d’enthousiasme qui se veut communicatif. Le spectateur d’Europe ou d’ailleurs, peu rompu à l’emphase américaine, pourra parfois se sentir excédé par un tel torrent de superlatifs. Tout ça pour ça ? La keynote se veut révolutionnaire. Info ou intox ? A vous de juger…

Symbole de notre époque, c’est un autre entrepreneur Californien, le serial-killer des vols spatiaux, du green business et d’Internet, Elon Musk, qui se prête désormais à l’exercice. Après nous avoir fait le grand show autour du « Model S » (voiture électrique qui repousse la peur de la panne) et du « Powerwall » (système de stockage d’électricité à domicile), le patron de Tesla Motors vient tout juste de dévoiler, sous les cris de ses fans et les applaudissements de circonstance, le « Model X ». Un SUV de 7 places 100% électrique et caractérisé par ses portes « en ailes de faucon ». Plus généralement, les keynotes sont devenues une figure de style incontournable pour espérer entrer dans l’Histoire économique. Du moins dans le domaine des produits grand public. Alors tout PDG se doit de réussir son « grand oral », partager sa passion et sa croyance aux foules de journalistes et de curieux venus écouter sa « bonne parole ».

Quel étrange retour du spirituel dans un monde spirituellement « à sec » ! Au fond les keynotes ressemblent un peu à une messe, une grand messe… voire un Gospel. Car l’on ne vient pas se recueillir à une keynote en mode sépulture, mais bien dans l’espoir partagé d’un heureux avènement ! Un baptême ou mieux, une union sacrée entre un nouveau produit et le grand public ! A l’inverse d’une cérémonie religieuse, l’animateur ne laisse guère le temps au public de répéter ses belles paroles. Les images et les mots-clés sont là, en grand format, pour en mettre plein la vue ! Inutile de prendre des notes, il suffit de filmer. Au risque de se laisser hypnotiser ? Certains esprits malins diront que les keynotes s’approchent dangereusement de certaines dérives sectaires. D’autres nous feront remarquer que le talent d’orateur ne se décrète pas, et qu’un PDG peut râter sa keynote comme un étudiant post-bac peut foirer son exposé ! Faute de convictions intimes, faute d’une foi suffisante ! Alors pas de place aux sceptiques, aux mécréants…

Nous vous laissons juger de la qualité de ces présentations, qui quelque soit le logiciel utilisé, sont toutes issues de la « high tech ».

• Keynote Xiaomi 2014, le trublion chinois (n°3 sur son marché) : http://www.mobileworldlive.com/featured-content/home-banner/mwl-keynote-xiaomi/
• Keynote du « Powerwall », en Mai 2015, par l’illuminé en chef Elon Musk (Tesla Energy) : https://www.youtube.com/watch?v=yKORsrlN-2k
• Keynote de la Tesla Model X, en Septembre 2015 : https://www.youtube.com/watch?v=RUz_EXSmp9w
• Keynote Apple i-Phone en 2007, par le maître de cérémonie Steve Jobs « himself » : https://www.youtube.com/watch?v=9hUIxyE2Ns8

Laurent